品牌方 · 形象代言角色
品牌吉祥物式的角色设定
- 需求背景
- 品牌需要一个能长期出现在包装、门店与社媒上的固定角色，承担识别与亲和力作用。
- 视觉方向
- 造型要经得起小尺寸印刷与放大使用，比例与五官简化，配色贴合品牌主色又不与竞品撞脸。
- 交付物
- 角色三视图、表情与动作组、常用姿态稿，分层源文件与导出图各一套。
- 风险点
- 初期只定一个动作，后期延展时发现造型角度受限，需要在设定阶段就预留可动范围。
案例拆解：按合作对象看漫画与IP视觉项目类型
案例拆解 · 项目类型说明
这里按品牌方、出版方、游戏与动画项目三类合作对象，把常见的漫画与IP视觉项目拆成需求背景、视觉方向、交付物和风险点四个固定维度。条目为项目类型的通用说明，用于合作前横向比较，便于判断自己的项目更接近哪一类。
四个固定维度怎么读
- 需求背景
- 项目为什么启动、面向谁、在什么渠道或场景中出现，决定视觉要解决的核心问题。
- 视觉方向
- 角色气质、画风倾向、色彩与线条的取舍，以及它与品牌或内容调性的关系。
- 交付物
- 最终交付的稿件类型、分层与规格要求，以及是否需要配套的延展素材。
- 风险点
- 这类项目常见的偏差与返工原因，提前约定可以避免的部分。
品牌方项目类型
品牌方 · 传播插画
活动与节点传播用的商业插画
- 需求背景
- 围绕一次营销活动或节点传播，需要成套插画覆盖主视觉、社媒配图与线下物料。
- 视觉方向
- 画面叙事要一眼看懂，主体突出，留出文案与标识位置，风格与品牌既有视觉保持延续。
- 交付物
- 主视觉一张、尺寸适配的多比例版本、可单独取用的元素分层文件。
- 风险点
- 尺寸比例在制作中途增加，导致构图重心偏移，需要一开始就确认全部投放位。
品牌方 · IP视觉包
从角色到延展的IP视觉包
- 需求背景
- 品牌已有角色雏形，需要整理成可复用的视觉资产，供不同团队与供应商调用。
- 视觉方向
- 统一造型规范、比例关系与色彩标准，让角色在不同媒介上保持一致识别。
- 交付物
- 角色规范页、常用姿态与场景稿、配色与线条说明、可交付给外部使用的素材包。
- 风险点
- 规范写得过于抽象，外部团队无法落地，需要配合示例图说明每一条规则。
出版方项目类型
出版方 · 封面与插图
书刊封面与内页插图
- 需求背景
- 图书或刊物需要与内容调性一致的封面主图，以及若干张穿插在内页的插图。
- 视觉方向
- 画面情绪贴合文本，主体与留白比例适配标题与书脊，兼顾缩略图下的辨识度。
- 交付物
- 封面成图、内页插图、可调整文字区的分层文件与印刷用高分辨率导出。
- 风险点
- 封面在缩略图状态下主体过小，需要在定稿前先做小尺寸预览检查。
出版方 · 系列角色
系列读物的角色设定
- 需求背景
- 一套多册读物需要一组能反复出场的角色，要求形象稳定、辨识度高。
- 视觉方向
- 角色之间要有清晰的差异化特征，方便读者快速区分，同时风格统一。
- 交付物
- 角色设定页、关系与比例对照、常用表情与动作，配套线条与配色说明。
- 风险点
- 角色数量增加后风格漂移，需要在设定阶段固定线条与色彩标准。
出版方 · 短篇漫画
漫画短篇制作
- 需求背景
- 围绕一个完整小故事制作短篇漫画，用于刊物栏目或内容配套。
- 视觉方向
- 分镜服务于阅读节奏，画面信息密度与文字量匹配，重要情节给出足够画幅。
- 交付物
- 分镜稿、成稿页面、对白与拟声字分层文件，按页命名便于排版。
- 风险点
- 分镜阶段未确认阅读顺序与页面翻页点，成稿后调整代价较高。
游戏与动画项目类型
游戏与动画 · 角色设定
项目角色的设定与转面
- 需求背景
- 项目前期需要一组角色设定，供后续建模、作画或宣传物料统一使用。
- 视觉方向
- 造型结构清晰，服装与配件可拆解，正侧背关系明确，便于他人还原。
- 交付物
- 角色三视图、结构拆解、服装与道具细节、关键表情与姿态稿。
- 风险点
- 设定图只给正面视角，后续制作时无法判断背面结构，需要补全转面。
游戏与动画 · 概念视觉
场景与氛围概念图
- 需求背景
- 为项目确定整体世界观氛围，提供可参考的场景与光影方向。
- 视觉方向
- 强调空间层次与环境叙事，色彩服务情绪，与角色设定保持同一套视觉语言。
- 交付物
- 主场景概念图、氛围变体、关键道具示意，附简要视觉说明。
- 风险点
- 概念图过于写实，后续作画或建模难以复现，需要在风格上留出可执行的简化空间。
游戏与动画 · 视觉包
项目宣传用的视觉包
- 需求背景
- 项目进入宣传阶段，需要成套视觉素材用于海报、预告与社媒传播。
- 视觉方向
- 画面主体突出，适配多种画幅比例，风格与项目本体保持一致。
- 交付物
- 主宣传图、多比例适配版本、角色与场景素材分层文件。
- 风险点
- 宣传画幅临时增加，构图需要重新安排，建议先确认全部投放渠道。